A legtöbb marketinges úgy használja a Claude-ot, hogy minden beszélgetés elején újra elmagyarázza, kik vagyunk, hogyan írunk, és mit ne mondjon. Aztán a következő ablakban megint.
A skill ezt szünteti meg. Egy fájl, ami leírja egyszer, és utána a Claude tudja.
Ebben a cikkben megnézzük, mi az a skill, mikor jobb, mint egy agent, és hogyan írsz sajátot — a saját munkámból hozott két példán keresztül.
Mi az a skill?
A skill egy SKILL.md fájl: utasítás vagy referencia, amit a Claude akkor tölt be, amikor releváns. Nem kell hívnod — de hívhatod is, /skill-nev formában.
A hivatalos leírás szerint akkor érdemes skillt írni, amikor újra és újra ugyanazt a checklistát vagy utasítássort másolod be a chatbe, vagy amikor a CLAUDE.md egy szakasza tényből eljárássá nőtte ki magát.
Ez utóbbi a lényeges különbség. A CLAUDE.md mindig a kontextusban van. A skill törzse csak akkor töltődik be, amikor használod — így egy hosszú referenciaanyag gyakorlatilag ingyen van, amíg nincs rá szükség.
Két dolgot tehetsz bele:
- Referencia tudás — brand voice, pozicionálás, tiltott szavak, ICP
- Feladat utasítás — landing page copy, email sorozat, versenytárs-elemzés menete
A skillek az Agent Skills nyílt szabványt követik, tehát nem csak Claude Code-ban használhatók. Az Anthropic 2025 októberében jelentette be a formátumot.
Fontos változás, ha régebbi cikkeket olvasol: a korábbi custom command-ok beolvadtak a skillekbe. Egy .claude/commands/deploy.md és egy .claude/skills/deploy/SKILL.md ugyanazt a /deploy-t adja. A régi fájljaid működnek tovább.
Példa: brand voice skill
---
name: brand-voice
description: Brand voice és tiltott szavak. Használd landing page, email, LinkedIn poszt, hirdetés és bármilyen ügyfélnek szóló szöveg írásakor.
---
# Brand voice
## Hangnem
- Tegezés végig
- Konkrét toolok neve mindig: Claude Code, n8n, Brevo — nem "AI eszköz"
## Tiltott
- "forradalmi", "game-changing", "megváltoztatja az életed"
- "leverage", "implementáció", "seamless"
Rossz: "Cégünk szolgáltatásai révén optimalizálhatja marketing tevékenységét."
Jó: "Segítünk, hogy a kampányaid jobban működjenek."
Ez a fájl a nálam futó brand voice skill kivonata. Amikor bármilyen szöveget írok, betöltődik, és nem kell rá emlékeztetnem.
Skill vagy agent?
Mindkettő kibővíti a Claude-ot, de máshol.
A skill a te beszélgetésedben dolgozik. Betölti a tudást, és az eredmény ott jelenik meg, ahol te vagy. Látod, mi történik, közbe tudsz szólni.
Az agent külön munkaterületen dolgozik, és csak az összefoglalót adja vissza. Ez akkor jó, ha a munka sok fájlt vagy sok keresést igényel, és a részletek csak zavarnának.
Egy hasonlattal: a skill a brand guideline a polcodon. Az agent egy piackutató, akit megbízol egy projekttel.
A gyakorlati döntés egyszerű. Ha látni akarod menet közben — skill. Ha csak az eredmény kell, és sok keresés van mögötte — agent.
Első saját eset: LinkedIn poszt skill 1355 poszt alapján
A magyar LinkedIn-en más működik, mint amit az angol nyelvű tanácsok mondanak. Ezt nem akartam elhinni, inkább megnéztem.
Legyűjtöttem 13 AI marketing területen aktív szerző posztjait, összesen 1355 darabot, és megnéztem, milyen szerkezeti mintázatok járnak együtt magasabb interakcióval: hol tör sort, milyen hosszú az első két sor, hol van a kérdés, van-e link a törzsben.
Az elemzés eredménye lett a linkedin-post-writer skill törzse. Nem az én ízlésem szerint ír, hanem a mintázatok szerint, amiket az adat mutatott.
Amit ebből tanultam, és amit tovább tudok adni:
A skill akkor ér valamit, ha van mögötte valami, amit te tudsz, és más nem. Egy skill, ami általános copywriting tanácsokat ismétel, semmit nem ad hozzá — azokat a Claude amúgy is tudja. Ez a skill azért működik, mert 1355 poszt elemzése van mögötte, ami sehol máshol nincs meg.
Ha most kezdenél: ne a folyamatot írd le először, hanem azt, amit te tudsz a piacodról, és amit a Claude nem tudhat.
Második saját eset: 10 skill egy routerrel
A másik véglet: amikor a téma túl nagy egy skillnek.
A KKV jogi csapat csomagnál tíz jogterületre kellett külön válasz — munkajog, GDPR, adó, cégjog és így tovább. Egyetlen "jogi skill" itt rossz válasz lett volna: vagy felületes, vagy kezelhetetlenül hosszú.
Ezért tíz specializált skill készült, plusz egy router, ami a kérdésből eldönti, melyikhez irányítson. A /kkv-jogi-router az egyetlen, amit be kell gépelned; a többi mögötte fut.
A forráskód nyilvános, meg tudod nézni, hogyan van felépítve.
A tanulság marketingesre fordítva: ha a skilled leírásába három egymástól független dolog is belefér, az már három skill. A router-minta ugyanúgy működik kampányra, csatornára vagy termékvonalra, mint jogterületre.
Hogyan írj sajátot
Hat lépés, ebben a sorrendben.
1. Gyűjtsd össze, ami már megvan
Ne a nulláról indulj. Ami a fejedben, a régi briefekben és a jól sikerült kampányokban van, az a nyersanyag.
"Nézd át a docs/ mappában a régi kampánybriefeket,
és szedd ki, mi a visszatérő szerkezet.
Mentsd docs/research/kampany-mintazatok.md-be."
2. Írj playbookot
"Készíts playbookot a kutatás alapján:
- lépésről lépésre landing page copy íráshoz
- szekciók: hero, probléma, megoldás, bizonyíték, CTA
- headline formulák és objection handling
- konkrét példa minden szekcióhoz
Mentsd docs/playbooks/landing-page-playbook.md néven."
3. Olvasd át, és javítsd
Ez az a lépés, amit a legtöbben kihagynak. A playbook ilyenkor még általános tanácsokkal van tele. Húzd ki mindet, ami bármelyik cégre igaz lenne — ami marad, az a te tudásod.
4. Készítsd el a skillt
/skill-creator Hozz létre skillt landing page copy íráshoz
Létrejön a .claude/skills/landing-page-builder/SKILL.md.
5. Teszteld tiszta kontextusból
Ez a kritikus lépés. A skill csak akkor működik, ha önmagában is érthető — nem attól, hogy te éppen a fejedben tartod a hiányzó felét.
/clear
/landing-page-builder
"Írj landing page copy-t egy könyvelőirodának.
Célcsoport: 5-20 fős kereskedelmi cégek."
Aztán teszteld az automatikus betöltést is: új session, a skill említése nélkül írd be, hogy „landing page-et kell írnom". Ha nem tölti be, a description a hibás, nem a skill.
6. Használd élesben, és javítsd
Egy skill az első verzióban soha nem jó. Használd három-négy valós feladaton, és ami közben kiderül, azt írd bele.
git add .claude/skills/landing-page-builder/
git commit -m "feat(skills): landing page copy builder"
A frontmatter, ami tényleg számít
A fájl tetején lévő YAML dönti el, mikor és hogyan fut a skill. A teljes mezőlista a dokumentációban van; itt az a négy, amivel dolgozni fogsz.
name — ez lesz a /parancs neve.
description — ez dönti el, mikor tölti be a Claude magától. Ez a leggyakoribb hibaforrás. Írj bele annyi valós kifejezést, ahányféleképpen a feladat felmerülhet: „landing page", „sales oldal", „értékesítési oldal", „konverzió".
Egy dolgot érdemes tudni: a description és a when_to_use együtt 1 536 karakternél elvágódik a skill-listában. Tehát a legfontosabb használati esetet tedd előre, ne a végére.
disable-model-invocation: true — ezzel tiltod le, hogy a Claude magától elindítsa. Oda való, ahol jóváhagyás kell: kampányindítás, publikálás, költségvetés.
allowed-tools — ezekhez a toolokhoz nem kér külön engedélyt a skill futása alatt. Az engedély a következő üzeneteddel lejár.
Argumentumokat is átadhatsz: $ARGUMENTS a teljes szöveg, $ARGUMENTS[0] vagy röviden $0 az első argumentum. Így ugyanaz a skill több kontextusban használható:
/social-post LinkedIn "AI a pénzügyi adminban"
/social-post Instagram "ügyfél sztori"
Hova tedd
.claude/skills/ a projekt mappájában — ha a csapat is használja, ha brand-specifikus, és ha azt akarod, hogy git-ben legyen. Ez a legtöbb marketinges skill helye.
~/.claude/skills/ a home könyvtáradban — ha csak neked kell, vagy minden projektedben ugyanaz. Szabadúszóként főleg ez.
Amikor nem működik
Nem tölti be magától. Majdnem mindig a description. Nem elég leírni, mit csinál a skill — azt kell leírni, milyen helyzetben kell. Vedd elő a legutóbbi három kérésedet, és nézd meg, azok a szavak benne vannak-e.
Túl sok mindent akar. Ha a leírásban van egy „és", ami két külön dolgot köt össze, szedd szét. A brand-voice, a landing-page-structure és az email-copywriting három skill, nem egy.
Nem azt csinálja, amit vártál. Hiányoznak a példák. Egy jó és egy rossz példa többet ér, mint három bekezdés magyarázat — ezt a brand voice skilleknél látni a legjobban.
Mikor ne skillt írj
A skill nem mindenre jó, és ezt előbb érdemes tudni, mint három elpazarolt óra után.
Nagy kutatás — több forrásból összeszedett piac- vagy versenytárs-elemzés. Ez agent-feladat: sok keresés, sok olvasás, és neked csak az összefoglaló kell.
Egyszeri feladat — ha nem fogod legalább öt-hat alkalommal használni, gyorsabb egyszerűen megkérni a Claude-ot.
Ami hetente változik — árazás, aktuális ajánlat, kapacitás. Ezek elavulnak a fájlban, és az elavult adat rosszabb, mint a semmi.
Mivel kezdd
Egy skillel. Azzal, amit a legtöbbször magyarázol el újra: a brand voice-szal.
Nyisd meg a legutóbbi öt szöveget, amit jóváhagytál, és írd le, mi a közös bennük. Aztán azt, amit rendszeresen kihúzol másokéból. Ez a két lista már majdnem kész skill.
Ha ebből szeretnél működő rendszert a saját munkádban, a Claude tanácsadáson pont ez az, amit végigcsinálunk — a te feladataidon, nem előre megírt tananyagon.
